游戏厂商如何在玩家期望、市场推广之间取得平衡?

对于游戏厂商而言,不管是3A大作还是独立小作,都会面临“游戏宣发和玩家期望的平衡问题”。有时候,厂商宣传的内容让玩家产生了太高的期望值,会导致最终推出的游戏成品在玩家心中产生落差,进而产生失望的情绪,甚至还会遭到“声讨”。然而,如果宣发力度不够的话,游戏的销量可能也会不景气,寒了开发者的心。对此,外媒gamesindustry进行了一次深度报道。

在此次深度报道中,来自游戏平台My.Games的Alexey Izotov就“游戏厂商如何在玩家期望与市场宣发之间取得平衡”这一话题进行了探讨,他认为盲目增加玩家的期望值是一件十分危险的事情,同时还提出了自己的一些看法。

在游戏宣发过程中,厂商如何避免“玩家眼中的英雄堕落成罪人”?对于游戏平台My.Games而言,方法便是与玩家保持沟通。而在My.Games的眼里,玩家其实是公司非常关键的一环,有计划有步骤的与玩家进行沟通,无论是在游戏开发过程还是在游戏宣发阶段,都是非常重要的,做好这一点可以避免“走上随时可能会失衡的独木桥”。

目前,整个世界都处于比较艰难的时刻,很多人都不得不宅在家里,而目前市场对于游戏的需求也开始增加,在这个特殊的时间段,玩家们对于游戏的注意力也增加了不少。因此,对于游戏厂商而言,这是一个非常好的时机,游戏厂商完全可以利用这段时间建立属于自己的粉丝群体,从而建立更为稳固的游戏社区。

重要准则:永不承诺无法实现之物

其实,一切都得从基本开始,游戏厂商必须对一些事情非常了解。例如,你所要推广的市场地区、这些地区采用哪些时区、哪些社交媒体渠道?你的玩家群体是哪些人?游戏中的哪些要素会让玩家兴奋不已?这些问题看起来都非常简单,但是只有完美解决基本问题,后续游戏宣发工作才会进展顺利。

Alexey Izotov表示:“游戏宣发工作的一条重要准则就是:永远不要向玩家承诺自己无法实现的东西。一家游戏工作室应该做的事情就是,在宣传新作的过程中,尽可能展现那些可以实现的内容。如果游戏工作室所展现的东西与最终成品有太大差异的话,很容易被认为是虚假宣传,从而对游戏产品本身和游戏公司造成难以估量的损害。”

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